Как сделать карточки для Wildberries и Ozon

Карточка товара для маркетплейса состоит из пяти частей: главное фото, галерея, заголовок, описание и характеристики. Клик в каталоге решают главное фото и заголовок. Попадание в поиск и фильтры обеспечивают описание и характеристики. Дальше разберу каждую часть и порядок сборки.

Из чего состоит карточка

• Главное фото. Его видят в каталоге и поиске, по нему покупатель решает, открывать товар или нет. Это обложка.
• Галерея. Дополнительные фото и слайды инфографики для того, кто уже открыл карточку.
• Заголовок. Короткое название товара с тем запросом, по которому его ищут. Влияет и на клик, и на поиск.
• Описание. Текст под товаром. Индексируется поиском маркетплейса и объясняет суть.
• Характеристики. Поля вроде цвета, размера, материала, бренда. По ним покупатель фильтрует каталог.

Главное фото и заголовок продают клик. Описание и характеристики приносят показ в поиске. Слабое фото при хорошем тексте всё равно теряет клики, а сильное фото при пустых характеристиках упускает показы. Поэтому карточку делают целиком, а не по частям.

Как сделать карточку: по шагам

1. Подготовьте фото товара

Нужна чистая предметная съёмка на нейтральном фоне. Что это значит на практике: ровный свет без жёлтых пятен и резких теней, фон одного спокойного цвета, товар занимает большую часть кадра и полностью в фокусе. Без водяных знаков и посторонних предметов в кадре.

Из одного такого фото дальше строится всё: обложка, инфографика, слайды галереи. Переснять одно фото дешевле, чем переделывать десять слайдов, поэтому качество исходника проверяют до остального.

2. Соберите обложку и инфографику

На главное фото добавляют фон, подставку, плашки с преимуществами и характеристиками. Это та часть, ради которой карточку заказывают у дизайнера: она должна цеплять взгляд и объяснять товар за секунду.

Правило объёма: одна плашка несёт одну мысль. Три-четыре плашки с крупным текстом читаются, десять с мелким сливаются в шум. Начните с обложки и трёх-пяти слайдов: первый объясняет товар, дальше характеристики, размеры, комплектация, сценарии использования.

3. Напишите заголовок

Слово, по которому товар ищут, ставьте в начало, без воды. Рабочая схема: тип товара, ключевая характеристика, бренд. У каждой площадки свой лимит длины, поэтому важное идёт вперёд, а хвост вроде «от производителя» живёт в описании, а не в заголовке.

4. Напишите описание

Первый абзац отвечает на вопрос «что это и для кого». Дальше конкретика: материал, размеры, комплектация, как использовать, для каких случаев не подходит. Текст должен быть живым, а не набором поисковых фраз подряд: поиск маркетплейса давно умеет считать осмысленность, а покупатель читает это перед оплатой.

Характеристики в описании не дублируют слово в слово: у них своё место в карточке.

5. Заполните характеристики

Все поля, которые подходят товару. Пустые поля означают, что карточка не попадёт в часть фильтров и потеряет показы. Сюда же относится категория: неправильно выбранная категория прячет товар от тех, кто его ищет.

6. Загрузите в личный кабинет

Площадка проверит фото и текст по своим правилам, поэтому перед заливкой их сверяют с актуальными требованиями кабинета.

Точные требования к разрешению, формату, весу файла и числу фото у Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета свои и со временем меняются. Перед заливкой сверьтесь с правилами в личном кабинете продавца: это всегда источник правды.

Где помогает нейросеть

Самое долгое в карточке это съёмка, инфографика и текст. Именно их я генерирую из одного фото товара: нейросеть рисует студийный фон и инфографику одним проходом, а текст пишется и затем проходит чистку, которая убирает машинный стиль. На выходе фото, графика и описание в одном стиле под конкретную нишу.

Это работает вживую в Telegram-боте @wow_cards_bot: продавец присылает одно фото и пару слов, выбирает площадку и число слайдов, получает готовую к загрузке карусель и описание.

Карточка сама по себе половина работы. Вторая половина: понимать, по каким ценам и как продаются похожие товары. Регулярно смотреть выдачу и цены по своим нишам можно руками, а можно парсингом Wildberries и Ozon: данные собираются сами, свежие всегда под рукой.

Если нужна карточка под конкретную нишу, объём или процесс, соберу под заказ. Остальные услуги смотрите в каталоге.

Частые ошибки

• Обложка без инфографики. Голое фото проигрывает карточкам с плашками в той же выдаче.
• Лишнее на обложке. Десять плашек и мелкий текст считываются как шум, а не как преимущество.
• Одно фото на всю карточку. Покупатель хочет рассмотреть товар со всех сторон и в использовании.
• Описание, набитое поисковыми фразами. Его почти невозможно прочитать, и оно дублирует характеристики.
• Пустые характеристики. Карточка не показывается по части фильтров и бесплатно теряет показы.

Коротко

Хорошая карточка это чистое главное фото с инфографикой, заголовок с запросом, по которому вас ищут, живое описание и заполненные характеристики. Начните с фото: из него строится остальное. Дальше карточку можно собрать руками или сгенерировать через бота.